Планирую рассказать о всяких "вкусностях", как: 1) Мерчандайзинг на сайте, как его анализируют 2) Концепция "функционализма" сайта 3) Комплексный анализ каналов привлечения 4) Опыт использования ПО Omniture SearchCenter для автоматического управления контекстной рекламой, т.н. close-loop маркетинг
В резюме нашел, что mniture SearchCenter используете с Google. Вопрос снят.
Давайте сотрудничать по Яндекс.Директ. См. проект AdvROI.com. Сервис решает те же задачи, что и Omniture SearchCenter, но ориентирован на контекстные системы, которые доминируют в России. На данный момент подключен Яндекс.Директ. Ведется интеграция с Google и Begun. Система позволяет измерять ROI, оптимизировать позиции размещения рекламного объявления (например, "вход в гарантированные показы" или "вход в спецразмещение"). В отличие от многих зарубежных систем для расчета ROI вы можете вводить информацию об offline платежах (например, поступлениях по безналичному расчету).
Роман, если у Вас будет презентация на КИБе, не могли бы ее выложить? К сожалению, не смогу попасть из-за работы на мини-секцию в пятницу, но было бы очень интересно. Спасибо!
Перед запуском рекламной кампании в электронной коммерции разрабатываются маркетинговые модели, которые должны в точности отражать маркетинговую стратегию.
Интернет-реклама (или интернет-маркетинг) приводит потенциальных клиентов на сайт и требует серьезных инвестиций. Веб-аналитика помогает сделать анализ рекламы,
оценить конверсию сайта и посещаемость сайта. В качестве технического средства лучше использовать Google analytics, это очень хороший счетчик посещений сайта, можно
сказать лучший из всех бесплатных счетчиков сайтов.
На эффективность продвижения юзабилити влияет, но не настолько, как сейчас распространено мнение в сети Инернет. Больше влияют алгоритмы рекомендаций и навигация на сайте.
Сайты накапливают базу данных клиентов. И анализ интернет-магазинов показывает, что эта информация в маркетинге используется слабо.
Business intelligence или bi система позволяет делать сегментацию потребителей по поведению и демографии, а также скоринг вероятности отклика клиента.
Data mining инструменты затем используют для проведения кампаний прямого маркетинга (или direct marketing) по базе данных клиентов.
OLAP и bsc (сбалансированные показатели) инструменты очень важны для анализа в маркетинге. Bi системы также являются основой любой аналитической CRM системы.
Все это образует электронный маркетинг. Об этом весь сайт KPIs.ru, включая мои лекции по маркетингу.
