В я рассказал про главные принципы анализа. Теперь я предлагаю обратить внимание на пост-эффект рекламы. Рассмотрим только один эффект - пользователи пересылают друг другу ссылки после перехода с рекламы, публикуют их в своих блогах и т.д. Или вы создали партнерскую программу, когда после перехода по ссылке с идентификатором партнера, пользователь получает комиссии. В итоге образуется некая масса ссылок с рекламными или партнерскими идентификаторами, ведущими на ваш сайт, типа:
К сожалению, ссылки такого типа имеют слабый вес, т.к. URL этой ссылки становится уникальным из-за идентификатора рекламы. Хорошая новость заключается в том, что это можно исправить.
Способ 1. 301 редирект
Это когда на своем сайте для всех пользователей, в т.ч. поисковым системам, вы "говорите", что на самом деле у страницы URL другой - без параметра. Благодаря этому поисковики будут учитывать URL с идентификаторами рекламы, как будто их и не было. А это значит, что вес рекламируемой страницы в поисковых системах будет повышаться. По крайней мере Google это учитывает, а вот с Yandex есть вопросы. См. ссылку по теме
Способ 2. Использование анкоров в URL
Просматривая какой-то сайт, обнаружил на нем ссылки из Sape (биржа ссылок). И одна из ссылок была написана так
http://www.site.com/?from=sape
Использование параметра from в ссылке было ошибочным, т.к. для поисковика параметр в URL - это просто другой URL, а не ссылка на главную страницу http://www.site.com/. Потом изучая руководство по установке нового кода Google Analytics увидел интересную возможность. В GA есть специальная функция , которая позволяет отслеживать кампании через спец. символ # (anchor или анкор) вместо обычного знака ?
Внимание вопрос, если вышеприведенную ссылку написать так:
http://www.site.com/#from=sape
Будут ли поисковики отсекать из URL все после символа #, когда будут считать кол-во внешних ссылок на страницу? Хочется убить двух зайцев - удобный отчет по кампаниям в GA и положительное влияние таких ссылок на позициях в поисковиках. Ответ: Все поисковики, кроме Yahoo отсекают часть с анкором (символ #).
Если Вам понравилась эта статья, подпишитесь на или ознакомьтесь с моими консалтинговыми услугами.
я к сожаленью не знал про эту функцию и был опыт когда нужно было проводить компанию как раз с # в урле, который приходилось указывать в самом конце, после всех пометок. в таком случае гугл все находил и я попадал на нужную часть страницы.
а вот с такими метками надо будет как-нибудь попробовать.
Если у вас, например, партнерская программа, то вы знаете урлы сайтов своих партнеров (т.к. они у вас регистрировались).
Можно при обращении на сайт проверять урл реферера, и если оказалось, что посетитель пришел от партнера, устанавливать данному посетителю кук с идентификатором партнера.
В этом случае ссылку с сайта партнера можно устанавливать прямую непосредственно на нужную страницу.
Вариант же с 301м редиректом имеет недостатки: 1) Не все поисковые системы его нормально обрабатывают (Рамблер, например, от него сходит с ума). 2) Партнер может поставить ссылку не на ту страницу, куда вы предполагаете и где ждете его с 301м редиректом :)
Насчет реферера для партнерских программ - согласен. Заодно можно мошенников откинуть, которые регистрируют белый пушистый сайт, а ссылки размещают на сайтах.
Да, партнер может поставить ссылку, но в URL есть парнерский идентификатор. Если он есть, делаем 301 редирект, именно так сейчас сделано в Озоне
Перед запуском рекламной кампании в электронной коммерции разрабатываются маркетинговые модели, которые должны в точности отражать маркетинговую стратегию.
Интернет-реклама (или интернет-маркетинг) приводит потенциальных клиентов на сайт и требует серьезных инвестиций. Веб-аналитика помогает сделать анализ рекламы,
оценить конверсию сайта и посещаемость сайта. В качестве технического средства лучше использовать Google analytics, это очень хороший счетчик посещений сайта, можно
сказать лучший из всех бесплатных счетчиков сайтов.
На эффективность продвижения юзабилити влияет, но не настолько, как сейчас распространено мнение в сети Инернет. Больше влияют алгоритмы рекомендаций и навигация на сайте.
Сайты накапливают базу данных клиентов. И анализ интернет-магазинов показывает, что эта информация в маркетинге используется слабо.
Business intelligence или bi система позволяет делать сегментацию потребителей по поведению и демографии, а также скоринг вероятности отклика клиента.
Data mining инструменты затем используют для проведения кампаний прямого маркетинга (или direct marketing) по базе данных клиентов.
OLAP и bsc (сбалансированные показатели) инструменты очень важны для анализа в маркетинге. Bi системы также являются основой любой аналитической CRM системы.
Все это образует электронный маркетинг. Об этом весь сайт KPIs.ru, включая мои лекции по маркетингу.
